抖音提高住宿佣金引发酒店热议

来源：智能家居时间：2024-07-02 06:00

摘要：

【抖音提高住宿佣金引发酒店热议】随着暑期临近，抖音生活服务宣布上调住宿板块佣金费率至8%。这一变化引发了酒店业界的多方反应，有的酒店选择提价，有的则在观望中。抖音此举背后的深层次考量也引起了业内人士的讨论。

正文：

暑假快到了，抖音生活服务对住宿板块的佣金费率进行了一次调整。自7月1日起，抖音将住宿板块的佣金费率从原来的4.5%提高到8%。这个变化让不少酒店陷入了两难境地，有的酒店选择将佣金成本转移到房价中，有的则在观望中，考虑是否继续使用抖音平台。

北京一家五星级酒店的市场负责人表示，由于佣金费率的提升，酒店的营销成本增加了，因此计划小幅上调暑期的房价，以均摊这部分成本。该负责人进一步表示，酒店需要观望一段时间，观察抖音平台的销售情况，然后再决定是否继续使用这一渠道。同样，位于北京市海淀区的另一家五星级酒店也在观望中，考虑是否自行进行直播带货。

不过，也有部分酒店选择继续留在抖音平台。逸扉酒店集团的数字营销总监刘陈倩表示，逸扉品牌近年来在抖音平台上的营销效果显著，因此集团和各个门店将继续在该平台上进行推广活动。

小编点评：抖音生活服务此次大幅上调住宿板块的佣金费率，无疑是为了筛选和聚焦头部酒店商家。对于中小型酒店和单体酒店来说，营销成本的增加确实带来了不小的压力。然而，对于大型连锁酒店集团而言，抖音提供的平台和流量优势显而易见，使其成为继续使用抖音平台的有力支持者。从行业角度来看，抖音这一调整也意味着其正在深入介入在线旅游领域，试图通过广告收益来构筑其商业模式。虽然抖音的这一策略在短期内会引发部分酒店的观望和退出，但也可能催生新的市场格局，推动行业的多元化发展。

相比之下，传统在线旅游平台如携程和飞猪，虽然佣金费率略高，但包含了多个推广费用，且佣金费率为阶梯式，能够为销售占比高的酒店提供更多资源。因此，抖音与这些平台的竞争还将继续，谁能在未来占据更大的市场份额，还需拭目以待。