空调TOP3也内卷？618头部阵营增长强劲

  近日，小米集团总裁卢伟冰就美的董事长方洪波提及的 “挤进前三” 目标作出回应，明确纠正小米空调冲刺行业前三的目标预计于 2030 年实现，并特别表达了要向行业前辈美的、海尔学习的敬意。

  这一回应不仅展现了小米在空调领域的战略规划，更将行业竞争格局再次推向公众视野。当头部企业的战略目标成为舆论焦点，外界不禁好奇：当前空调行业的格局呈现何种态势？三甲席位是维稳还是已经大换血？

  我们不妨以刚刚落幕的 618 电商大促为观察窗口，深入解析这一极具参考价值的行业发展切面。

  稳中有变，暗流涌动：头部阵营竞争升级

  今年618，家电市场整体表现亮眼，空调行业更是角逐的核心战场，各品牌使出浑身解数。奥维云网公布，6月家用空调排产就高达2075万台，同比+17%，市场热度可见一斑。

  据京东、抖音、天猫三大电商平台销量榜单总体数据显示，虽然小米、TCL等第二梯队品牌也正在奋起直追，成绩可观。但美的、格力、海尔三巨头依然持续领跑，位居销量前三，充分体现了三大品牌在消费者心智和市场份额上的绝对优势。

  值得关注的是，尽管这三大品牌长期占据着市场的主导地位，今年这个“铁三角”内部的竞争态势，却比以往任何时候都显得激烈。

  从618的销售数据来看，格力增速超过10%，孟羽童同款空调销售额破500万；美的空调增速接近50%，紧抓以旧换新杠杆效应，以旧换新订单占比达41%；海尔空调线上增速超80%，“净省电系列”成为强劲的销售引擎， 洗空气空调2.0，天猫新品首发日成交额TOP1。

  这些数据客观地反映出，即便身处头部阵营，三大品牌也在不断“内卷”，努力寻求新的增长空间和市场份额。

  从增速较量到赛道分化：流量、出海与技术深耕的角力

  从背后的增长动能来看，三大品牌呈现出差异化的发展路径。

  格力在 618 启动之际就在格力抖音直播间上演了两场备受瞩目的 “董明珠与孟羽童世纪合体” 流量事件，带动直播间观看人次突破 292 万，相关产品销售额一度飙升，成功制造话题焦点，为品牌强势引流。

  美的宣布在国家以旧换新补贴基础上再追加补贴，凸显性价比优势，意图在价格敏感消费群中扩大份额。并且于近段时间持续加码海外相关业务，在其较为薄弱的自主创牌率上猛下功夫，目标追赶格力与海尔在海外分别高达70%与100%的自主创牌率，抢占话语权。

  海尔则持续多年风格，一直专攻技术领域。前不久的 “火焰山挑战” 活动，以直观的方式展现了海尔空调在极端环境下的卓越性能。此外，海尔还以 "技术普惠" 为特色，将先进的技术应用到更广泛的产品线中，让更多消费者能够享受到高品质的空调产品。

  其实不难看出，空调行业的竞争格局，正经历着从单一维度向多元赛道的深刻变革。在能效、智能、舒适度、可靠性乃至特定场景解决方案等维度的持续投入和创新，才是头部企业保持领先、并在看似稳固的格局中寻求突破的关键，空调行业未来的角逐，将更加考验企业的综合实力和战略定力。

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