行业·咖说丨尚品本色智能家居张静波：保持整家战略定力，拥抱变化提升企业价值

来源：智能家居时间：2024-06-26 17:52

当下，无论是世界格局还是中国家居产业格局，都步入了序列重构期。家居变革正在步入深水区，增量时代步入存量博弈，价值链重组势不可挡。重构下，每个企业和品牌机遇均衡。如何在这样的变革时代，紧握均衡的机遇，完成自己的破茧增长，书写自己新的华丽篇章？

萃取行业智慧，凝聚增长共识！中国建博会（广州）推出《行业·咖说》栏目，走进优秀家居企业，以图文对话形式呈现创新思想引领行业发展，释放发展活力。本期，中国建博会（广州）联合中居新闻&新浪家居与尚品本色智能家居副总裁张静波进行了对话。

>>>以下为对话实录：

【中居新闻&新浪家居】2024年，央行放水1万亿元刺激经济、各地首批房企白名单出炉、住建部发声支持房企融资等利好政策相继提出。这对中国家居产业将带来哪些影响？基于此，2024年家居企业工作将聚焦于哪些方面？

【张静波】房地产与定制家居行业本身所属一个大行业，地产销售的健康稳定会带动下游家居企业供应链的稳定。尚品本色在大型的全国联动促销活动中也出台了“以旧换新”政策，例如在315活动、51活动，以及618活动当中，均推出了以旧产品购买新产品的抵扣、旧定制家具免费的保养等详细条例。

【中居新闻&新浪家居】2024年，“新质生产力”成为政策、市场等各领域“高频词”。于家居产业而言，以技术突破、创新生产要素，完善现代化产业体系至关重要。定制家居企业应如何布局以提升“新质生产力”？

【张静波】“新质生产力”作为国家战略，促进全国企业向智能化、绿色化、高端化发展，也提升了各品类企业国际竞争力。尚品本色为提升“新质生产力”，加大4.0工业生产线的投入，升级企业前后端数字化，在材料上则应用了“植物漆”等新材料，多方面的提升企业价值。

【中居新闻&新浪家居】请简单介绍尚品本色的发展脉络和品牌理念。

【张静波】尚品本色于2002年创立，2007年做木门起家，2013年开始做门墙，2016年做门墙柜一体化，2022年尚品本色提出向整家定制方面转型。尚品本色将“门墙柜高端定制”作为品牌定位，结合企业在石墨、油漆等材料商的经营优势，实现尚品本色“漆中尚品，高定本色”的诉求价值。

【中居新闻&新浪家居】2024年工信部等十部门联合印发《绿色建材产业高质量发展实施方案》，明确提出到 2030 年，形成一批国际知名度高的绿色建材生产企业和产品品牌。贵企在绿色发展核心优势体现在哪里？差异化体现在哪些方面？

【张静波】在绿色发展方面，最核心的优势共有三个：其一，尚品本色2021年全面使用植物油漆；其二，从尚品本色内部绿色生产到交付环节，再到安装到家环节，全程提倡“让自然住进家”的理念，在每一个环节都力求“多一点绿色，少一点二次污染”；其三，智能生产方面，尚品本色也在4.0工业智能产线加大投入，大幅度的降低能耗，提高材料的使用率。

【中居新闻&新浪家居】作为行业风口，近几年定制领域品牌数量激增，内卷加剧，行业竞争的关键在于什么？定制品牌如何持续让消费者保持新鲜感和吸引力？

【张静波】定制行业的竞争力关键体现在供应链整合能力、系统化或者数字化的能力提升、创新人才竞争。定制品牌需要向消费者传达安全感、舒适感和暖心感，长期保持对消费者负责任的态度，让消费者更放心，才能吸引消费者的长期而稳定的关注。

【中居新闻&新浪家居】新时期，新渠道，新流量。伴随消费渠道显著变化，企业如何拓展新渠道，以获取更多流量？社区店、异业联盟等形式也是获取流量的必要方式，贵企又是如何做的？

【张静波】由于当前消费者获取信息渠道的碎片化，尚品本色近几年不断强调渠道的多元化。2018年以前，尚品本色一直在集中精力做传统店面的零售渠道；2018年以后，尚品本色不仅关注传统零售渠道，还在电商渠道、新媒体渠道发力，近几年还关注装企渠道建设。同时，尚品本色以往也尝试做下沉店建设，并计划从今年的下半年开始，试点异业品牌的联名社区店。