营销金舵手 | 看杨光与火王的破局与创新

来源：智能家居时间：2026-04-30 17:16

近日，火王总经理杨光荣获网易家居“2025年度中国厨卫行业营销金舵手”称号，这份沉甸甸的荣誉，不仅是行业对他能力的高度认可，更是对他加入火王来，带领企业逆势突围、再创辉煌的最佳佐证。行业寒冬之下，火王为何能破局前行？答案，藏在杨总的战略远见与实干担当里。

自加入火王以来，杨光凭借深耕厨卫行业多年的经验与敏锐的市场洞察力，迅速为企业锚定发展航向，提出“三创四变”核心战略与“三年五亿，五年上市”的三五规划，为火王的高质量发展筑牢根基。“三创四变”以创新产品、创新渠道、创新营销为核心，推动产品、渠道、营销、组织四大维度全面变革，彻底打破行业同质化内卷困局；三五规划则为企业明确了清晰的中期发展路径，让火王在发展中既有方向，又有动力。

战略落地见真章，一系列硬核成果，彰显实力

产品端，在他的引领下，火王聚焦中式烹饪痛点，深耕智能厨电领域，2025年全触屏智能灶斩获全国销量第一的佳绩，用实打实的数据印证了产品力与市场认可度，同时火王还斩获中国燃气用具创新机型榜首、广东省名优高新技术产品等多项权威认证，技术硬实力获得官方背书。

渠道与营销端，更是精准发力、多点突破。仅2026年第一季度，火王逆势扩张，成功签约31家客户，实现从一线市场到下沉市场的全域覆盖，彰显了差异化战略对经销商的强大吸引力。他主导构建全域社媒传播矩阵，推动数字化营销转型，同时赋能经销商，搭建全链路支持体系，助力经销商摆脱低价内卷，实现利润升级；推动门店从产品陈列向体验式场景转型，激活终端新动能。

企业经营层面，杨光推动火王完成从传统厨电制造企业向“智能厨房场景领航者”的转型，强化“智能国际领先”的品牌认知。他搭建“渠道+运营”双引擎架构，通过经销商战略委员会，实现顶层战略与渠道发展同频共振，同时坚守品质初心，以“风随火动”“智能关火”等300多项专利技术，构建起火王不可复制的产品护城河。