《品牌抢先说》直播专访家有方向美好共创，解码方向集团穿越周期的向上密码导读

来源：智能家居时间：2026-04-14 18:47

导读

《品牌抢先说》是网易新闻家居|瓷砖重磅打造的行业前沿对话王牌栏目，由潮探传媒联合出品，聚焦佛山陶博会这一行业核心节点，独家邀约头部品牌领袖、顶尖设计师、资深媒体人及美学主理人同台对话，以 “提前剧透行业重磅动作、深度拆解品牌战略逻辑、真实碰撞多元产业观点” 为核心，成为每届陶博会前最具影响力的行业发声阵地与流量风向标。

2026年4月9日，《品牌抢先说》栏目如期开播。本次直播特邀潮探生活美学馆主理人周晓华，潮探传媒董事长、网易新闻家居|瓷砖频道全国总经理张英梅（YOYO）与方向集团市场部经理严好银三位重磅嘉宾展开深度对话，围绕第44届佛山陶博会方向集团的核心布局，深度解读方向生活节第二季的升级逻辑，揭秘方向集团十年深耕、以差异化创新破局行业内卷的成长之路，为建陶行业品牌 IP 化、终端赋能、用户共创提供了全新的实践范本。

左：潮探生活美学馆主理人周晓华

中：方向集团市场部经理严好银

右：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖频道全国总经理张英梅（YOYO）

十年向上：以成长、学习、幸福锚定品牌发展内核

在行业流量同质化、渠道内卷化的深度调整期，建陶行业正从产品竞争、价格红海，向品牌价值竞争、生活方式运营的全新阶段转型。当多数品牌困于传统模式的桎梏时，方向集团却始终以持续迭代的姿态，走出了一条差异化的成长之路。

【潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖频道全国总经理：张英梅（YOYO)】

潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖频道全国总经理张英梅（YOYO）以 “成长的方向、学习的方向、幸福的方向” 三组关键词，精准概括方向集团十年发展脉络，输出了直击建陶行业本质的核心观点。她提出，持续成长打破路径依赖、全员学习构建核心竞争力、以利他思维打造厂商共生的幸福生态，是建陶企业穿越行业周期的底层逻辑。行业正迎来产品与品牌双维度升维，年轻化与用户共创是未来核心赛道。同时她提出 “一本正经做战略，不正经玩营销” 的破局准则，强调品牌 IP 打造需以用户与经销商共情为核心，终端赋能要从 “输血式给流量” 转向 “造血式给能力”，最终实现品牌从流量到留量的长效发展。

【方向集团市场部经理严好银】

长期主义：以共创内核，引领行业穿越周期的发展新方向

方向集团市场部经理严好银表示，未来方向集团将持续深耕方向生活节这一品牌 IP，不断迭代创意玩法与内容内核，打造建陶行业标杆级的长效品牌 IP；同时持续深化美好共创的营销共生体系，以 AI 技术、全媒体矩阵、全案营销活动，全方位赋能经销商能力升级，实现厂商长期共生共赢；以“一万种美好生活全民共创计划”为抓手，持续探索多元生活方式的内容表达，打造用户可参与、可共创的内容体系，实现品牌与用户的深度情感链接。

【潮探生活美学馆主理人周晓华】

潮探生活美学馆主理人周晓华强调，建陶品牌的长效竞争力，核心是超前的用户体验布局与同频市场的组织迭代能力。真正的营销创新，是敢于自我革命的长期IP打造，而非单次流量狂欢。行业健康发展的终局，是品牌、经销商、消费者三方共赢的正向闭环。

【左：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖频道全国总经理张英梅（YOYO）

中：方向集团市场部经理严好银

右：潮探生活美学馆主理人周晓华】

在产能过剩、价格内卷的行业周期里，方向集团的十年向上之路，印证了建陶行业破局的核心逻辑：唯有以用户为中心，以创新为引擎，以共生为纽带，方能穿越行业周期，实现品牌的长效增长。方向集团以方向生活节IP为载体，不仅完成了自身从传统制造品牌向生活方式品牌的转型升维，更以可落地、可复制、可裂变的营销实践，为建陶行业的品牌IP化、终端赋能、用户运营提供了全新的参考范本，也为行业发展指明了一条向心、向上、向好的全新方向。