反转TVC大片演绎不一样的购物狂欢，林氏家居双十一“真的抵抗不了”

来源：智能家居时间：2023-10-26 17:56

在网络时代，专注力越来越像一种“稀缺品”。据《2022国民专注力洞察报告》指出，当代人的连续专注时长，已经从2000年的12秒，下降到了8秒，消费者注意力分散已经成为企业品牌营销不得不面对的难题。对此，各大品牌不断尝试以优质内容+跨媒体布局的组合形式抢占消费者注意力，力求以此占领消费心智，将注意力转化为消费力。

近日，一向喜欢“搞事情”的林氏家居再次在行业内投入“重磅炸弹”，以一则「真的！抵抗不了」创意TVC大片，生动有趣地诠释让人无法抵抗的林氏家居双十一购物狂欢，同时集结明星资源、种草达人及广告资源建立起覆盖线上线下的全媒体矩阵，抢占注意力资源，充分做足前置蓄水，打开双十一传播新格局。

TVC大片演绎反转购物狂欢，硬核内容点燃双十一传播第一弹

随着营销领域对注意力研究的深入，卷入度成为了衡量消费者被营销内容吸引的新的评判维度。据网上资料显示，卷入度受内容与消费者的关联性影响。内容与消费者关联程度越高，消费者观看状态将越专注，触达效果也将更好。因此行业普遍认为，通过提升内容关联度增加用户卷入，提升内容触达质量，是注意力争夺战中的致胜关键点。

在双十一关键的前置蓄水阶段，林氏家居抓住与普通消费者的关联点，运用反转创意的表达，打造一条用平凡人物演绎平凡生活的「真的！抵抗不了」TVC大片，以此引起消费者强烈共鸣。

反转TVC大片演绎不一样的购物狂欢，林氏家居双十一“真的抵抗不了”

大片以一阵如同敲门声的鼓点开场，打破了原本社区中宁静的夜晚，此时在睡梦中、在休息的人们被某个神秘事物吸引，纷纷扛着自己的家具，以冲刺的姿态从四面八方向某个终点奔跑，不同工作、不同标签、不同性格的人们此时都拥有了同一个前进的目标。当终点的巨型广告牌亮起，闪过「真的！抵抗不了林氏双十一，万元以下全免」的广告大字时，才让人恍然大悟，原来让他们无法抵抗疯狂起来的正是林氏家居双十一盛宴。

为了让这股抵抗不了的热潮快速扩散，林氏家居携手小米、倍思、良品铺子等品牌做了一系列「抵抗不了」系列官方互动预热海报，创意文案挖掘各品牌特性，展现各品牌让人“让人无法抵抗”的核心优势，引发网上的话题讨论。在全网的期待中，林氏家居官方全矩阵同步发布创意大片点燃全网声量。

反转TVC大片演绎不一样的购物狂欢，林氏家居双十一“真的抵抗不了”

真的无法抵抗！王一博全新主题大片上线

如果说广告创意TVC击穿了传播的壁垒，那么接下来释出的品牌全球代言人王一博「住进偏爱里」态度大片，更是将林氏家居双十一预热声量瞬间拉至高峰。

被戏称为“酷盖”的王一博，在娱乐圈中一直是时尚的代表，是千万网友争相种草的时尚生活范本。林氏家居抓住网友们对王一博审美品味的追捧，打造了一条以王一博为主视角的主题大片，将王一博对偏爱生活的解读娓娓道来。

反转TVC大片演绎不一样的购物狂欢，林氏家居双十一“真的抵抗不了”

整个视频透过王一博的视角，在一桌一椅、一橱一柜之间，感受王一博所偏爱的家居生活状态。此时“家”的作用超出了物理空间价值，成为了生活背后的心理治愈以及偏爱一切的载体。而构成被王一博偏爱的生活背后，是林氏家居产品构建出来的视觉盛宴，它们与空间融为一体，以场景的形式进行产品种草，邀请粉丝和消费者复刻王一博的偏爱生活。

为最大化传播影响力，本视频由王一博抖音官方首发，林氏家居官方全媒体矩阵全面铺开，引发话题的进一步发酵，撬动声量杠杆登顶声量高潮，为双十一注意力争夺战加速赋能。

线上线下联动打响注意力抢夺战，全媒体矩阵接力让林氏家居“被看见”

在引爆线上流量渠道的同时，林氏家居针对线下的注意力抢夺也有相应布局，以线上和线下相结合的方式打通全域流量，全方位夺取消费者注意力。

对于品牌来说，想要在消费者心里形成记忆，高频、精准的信息触达才是降本增效的关键。在门店网络最密集的城市——武汉，林氏家居利用梯媒快传播、高频词、高密集等传播属性重点突破，在武汉地区落地超78000个点位.，通过高到达率、针对性强的精准营销击穿用户心智，完成对家庭人群的规模化高触达。此外，林氏家居双十一的楼体、公交广告亦在全国范围内多点开花，为实现双十一增长注入传播动能。。

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