浪眼观察丨跨界对话《国家宝藏》，非同家居赢麻了

  7月30日，非同家居官宣跨界对话《国家宝藏》IP（以下简称“国宝IP”），8月31日，这场家居跨界对话文博顶流IP的主题宣传片正式上线，在行业掀起跨界营销新浪潮，也在社会层面引发巨大反响。一直都“很会”的非同，再次成为2023年度的家居营销“显眼包”。

  对望历史：以千年匠诣，指引当代质造

  《国家宝藏》作为央视重量级文化节目，呈现出中国传统文化的独特魅力，此次与非同的跨界合作，让当代家居品牌有了与千年文物对话的机会，不仅彰显了当代家居品牌对中国传统文化的尊重和传承，也展示了非同品牌对消费者需求的深度洞察和精准把握。通过此次联名，非同不再只是家居品牌，更是中国千年文明的传承者之一，成为了历史与现代的纽带。

  非同家居创始人乔印军在对话宣传片中提到，中华文明上下5000年的文化瑰宝，是国人文化自信的深厚根基，基于这样的文化自信，中国人更能理解美、创造美、欣赏美。而非同此次的跨界联名，正是提取五千年历史沉淀与诗意传承的精华，以创新传承匠心，带领传统的、民族的、东方的美学精髓走向国际，激活流淌在中国人血液里的民族记忆与创新力的一次有力实践。

  因此，当我们再谈非同，我们将不再以当代质造去定义这个品牌，还将联想到其将传统文化与现代消费需求完美结合、创造出的更多元化的价值。

  回归品牌：以匠心行稳，以创新致远

  非同作为年轻但富有质造力和创造力的国货家居品牌，以“当代青年”的姿态，致敬和传承中国千年匠心与文化，在社会层面的正能量价值和行业层面的宏大格局及开创意义，都影响深远。回归到营销语境，便是乔印军在宣传片里面提到的：以匠心行稳，以创新致远。

  此次对话，非同家居带领我们走进华夏文明的腹心，感受大国千年匠心，唤醒和激活我们对东方美的认知与需求。非同再将千年匠诣引入当代质造，让古老文明流行于日常，赋活大国家居质造生机，这是匠心行稳。

  而一直与年轻人“为伍”的非同，创新对话古老的历史文明，反其道而行，却创造了更优质的与年轻人对话的“内容”和更深远的对话价值，在社会影响力维度和品牌营销维度都“赢麻了”。这是创新致远。

  最好的传承是流行于当下，非同家居用品牌的创新质造实力，演绎和传承千年匠心，是让国宝真正永传于世的非常有效的路径和方法。国宝IP负责人孙钰博表示，“当对这类的跨界互动给予更多支持和鼓励。”

  行业启发：品牌跨界创新的探索与突破

  非同家居与国宝IP的跨界合作不仅是营销模式的创新，更是一次行业趋势的引领。这种深度融合了文化、历史、艺术和生活的品牌合作模式为整个家居行业树立了一个新的标杆。

  相信将会越来越多的品牌意识到，将品牌与文化、艺术等领域相结合，可以创造出更多的价值，引领行业未来的发展方向——品牌不再仅仅是一个提供产品的企业，更可以是一个承载着文化、历史、艺术和生活多元价值的综合体。

  千年文物与现代家居，看似两个世界的产物，却在这次跨界合作中焕发出了新的生命力，在铭记和传承过去的辉煌的同时，引领我们展望未来的更多可能，让我们在传承与创新中寻回属于我们自己的文化自信。从这样的格局和维度再看此次非同的跨界营销，我们应当给这个品牌点一个赞。

——非同家居X《国家宝藏》IP对话宣传片——

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