聚焦绿色消费新形势，火星人零售布局实现逆势增长

来源：智能家居时间：2023-07-31 13:57

2023中国（宁波）国际家电博览会（英文简称“CNAE”）于7月29日至31日在宁波国际会议展览中心举办。展会聚焦“新智造、新零售、新未来”主题，向全国乃至全球展现家电行业强大的制造实力的同时，对引导家电行业智能化发展转型、消费发展布局有重大意义。

作为集成灶行业领军品牌，火星人受邀参展，用智能科技赋能产品，用新零售渠道实现扩张，为参展观众带来不一样的参观体验。

聚焦消费新形势，推广绿色智能厨电

展会期间，浙江省商务厅“浙里来消费·家电绿智行”2023浙江绿色智能家电消费季活动的启动仪式在现场举办，并提出引导绿色、智能、高端的家电消费新趋势。火星人践行行业健康持续发展之责，将舒适、品质、理想的厨房生活带进千家万户。在现场，渠道事业部总经理戴建斌上台发布了全新一代火星人X8智能集成灶，一举成为全场焦点。

绿色厨房的第一要义是无油烟，以全新一代X8集成灶来说，它的净烟功能无可挑剔。除了搭载火星人的375px低空净吸技术，烟机内部升级配备了飓风Turbo变频增压引擎，让产品的净烟性能更进一步。其在智能方面更是融入了火星人最新的硬核科技：机头中部加入了触控大屏，点触之间即可实现功能操作；支持APP远程遥控，使用更为便捷；烟机部分加入了天眼辅助驾控技术，可实现风随烟动、自动控温、移锅小火等功能；全新升级MCOOK数字厨房控制系统，海量菜谱一键启动。

火星人X8集成灶是集智能、环保、集成、高端于一体的巅峰之作，它体现了火星人对于产品研发创新的执着，让用户充分感受到了企业守护用户绿色健康理想厨房的初心。火星人积极响应用户“绿色消费”升级需求,促进智能厨电产品焕新升级，助推市场消费潜力释放。

零售布局“上发条”，打造新增长动能

零售业正进入一个全新发展阶段。在面对当下不确定的商业环境下，布局全渠道，其实就是多条腿走路。一个很典型的现象，就是绝大多数品牌商、零售商都在加码新渠道。火星人全国全网双第一的成绩业内外有目共睹，在这耀目成绩的背后是火星人对新零售渠道布局的慧心巧思。

火星人的线下经销网络已下沉至乡镇级市场，企业持续推进高线与下沉KA渠道建设，鼓励支持品牌经销商入驻与其具备合作关系的大型卖场，进一步加强品牌效应与竞争力。在线下门店激增的同时，火星人早在2015年就开始布局电商，是最早入局新零售的集成灶企业之一。

当生产开始过剩、渠道日渐同质化，消费者的选择越来越多，这种情况下打赢消费者的选择权之战至关重要。火星人充分把握“双十一”、“6·18”等电商促销机会，用优质的产品获得消费者的青睐。在今年的618，火星人全网累计销售额超4.55亿，同比2022年618增长31%，实现京东、天猫两大平台集成灶类目销售TOP1。火星人不断在电商网络渠道发力，实现线上和线下“双轮驱动”。

写在最后：

近年，通过零售业各大上市公司的财报会发现，“全渠道布局”已然成为热词。实际上，这更代表一种新消费趋势。今天的消费者要购买商品不再遵循固定的消费渠道逻辑。新零售作为新的企业发力方向，对火星人大有裨益，通过线上线下渠道产品线的区隔，以差异化的营销对策攻破不同人群，为品牌带来更多精准流量。

未来，火星人会继续顺应绿色智能时代的响应，支持消费新业态新模式健康发展，以产品为载体，聚焦消费新形势，不断研发出高品质绿色厨电产品，使科技成果惠及万千家庭，为推动绿色厨电消费新模式健康发展做出贡献。

（静磊）