Lorenza Luti：展现“My Kartell”主题，追寻身份认知与情感共鸣

  2023 米兰国际家具展，网易设计采访到了Kartell家族第三代成员、市场与零售总监Lorenza Luti。

网易家居：今年Kartell在米兰国际家具展上的展位规模相当浩大，旨在展示品牌理念和全新的产品系列。您能否跟我们分享一下这次展览的策展概念？

Lorenza Luti:今年，在米兰国际家具展上，Kartell的展位规模相当浩大，占据了整个大厅的前端，以一条渐变的彩虹隧道来传达“My Kartell”的主题。彩虹隧道里每一个弯折里都布置了一组组场景化的居家角落，将畅销了几十年的经典产品和今年最新产品组合得两相得益，让观众可以近距离探索我们新材质、新技术的应用和发展。展位的策展概念旨在向观众解释Kartell时至今日的面貌，同时呈现出“My Kartell”所代表的一种身份认知和情感共鸣。顾客把Kartell带回家中，它或许成为家中的主角，或许无声地融入居家环境，成为My Kartell的一部分，满足自我分享的渴望，注入设计一份情感。My Kartell希望公司内部的每个人，每一位客户以及所有认同其设计理念的人，都能够感受到一种归属感。

网易家居：Kartell在近年来对可持续发展进行了巨大的投入，公司制定了严格的明细来贯彻“Kartell Loves The Planet”的环保宣言。您能否跟我们详细介绍一下这方面的措施和实践？

Lorenza Luti:没错，Kartell将“Kartell Loves The Planet”的环保宣言白纸黑字地写下来，以此作为一种证明。公司已经设定了阶段性成果，希望到2030年达成目标，并且每年都通过材质和技术的革新逐步实现年度目标。多年前，Kartell开始使用塑料材质进行生产以保证产品经久耐用，如今我们使用回收的塑料材料来替代，例如今年展出的Re-Chair和Eleganza Missoni扶手椅，座椅框架都是由回收的illy咖啡囊制成；此外，本届米兰展的新品Teatime是Kartell首次使用回收材料注塑生产全透明产品，这是技术上的一次里程碑，该产品由Philippe Starck设计。正如大家所看到的，Kartell近年来的全线新品都使用了可持续材料，而对于经典的畅销品，我们也逐渐更替了环保材料版本。我们对材质绿色化的策略是，一边开拓未来，一边回顾历史。

网易家居：您最期待在今年的米兰国际家具展看到什么？

Lorenza Luti:经过三年的等待，米兰国际家具展终于回归四月，延续了传统。今年几乎是一个全新的开始，我们迎来了超出预期的参观者客流量，仅前三天就有3万人次前来参观。因此，我们的团队也展现出最好的面貌和热情。

网易家居：Kartell下一步在中国有什么计划，方便与我们透露一下吗？

Lorenza Luti:中国市场对我们来说非常重要，因此我们有一系列战略性规划。首先，结合Kartell未来的零售战略，我们即将在深圳开设Kartell店铺，与北京、上海、重庆等城市的旗舰店一起为国内顾客带来全新的购物体验。未来，我们还将在世界上最美丽的城市购物街布局越来越多的大型商店。

其次，我们计划升级线上销售，不仅会在网上商城推出受欢迎的灯具、座椅和配饰，还会带来更完整系列和更大件的产品，以满足中国线上市场的需求。

最后，我们要向中国观众更全面地传达Kartell品牌，包括我们的价值观、设计背后的故事以及一些具有Kartell特色的特别活动。通过带领大家参观Kartell博物馆、在微信、微博、小红书上积极发声等方式，与大家建立更深的情感联系。

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