埃及生态园顺利奠基！海尔智家全球化布局按下“加速键”

来源：智能家居时间：2023-03-17 10:43

当地时间3月15日上午,海尔埃及生态园在斋月十日城举行了奠基仪式。据了解,海尔埃及生态园总投资额1.6亿美元,占地20万㎡,本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品,并将于2024上半年投产运营。二期工程完成后,项目设计总产能将超100万台。

此次埃及生态园的奠基是海尔智家本土化、全球化发展成果的见证,同时也是海尔生态品牌战略全球化落地的又一里程碑。

“三位一体”本土化让海尔“生于全球,长于全球”

埃及位于非洲东北部的海上丝绸之路上,总人口达1.04亿,是亚非欧之间陆地交通和海洋交通的双重咽喉,地理位置十分重要。可以说,谁能够成功站稳埃及市场,谁就能在整个非洲、中东、欧洲市场占得先机。

但此前,庞大的埃及家电市场,却主要依靠进口满足用户需求。注意到了埃及市场巨大的商机与薄弱的本土化之间矛盾的海尔智家,在2019年于埃及成立了贸易公司,数年来,海尔已成为埃及家电市场增长最迅速的品牌。在埃及市场的成功,也更加坚定了海尔在埃及本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”战略。此次海尔埃及生态园的顺利奠基,使得海尔智家在埃及的“三位一体”本土化战略来到了全新的高度。

事实上,埃及市场的本土化成果,正是海尔智家全球本土化战略的一个优秀的侧写。海尔智家始终认为,要在全球市场取得成功,了解当地文化、客户偏好和市场状况至关重要。海尔智家在非洲,针对当地高温多、缺电严重的情况,专门推出了一款发电机专用空调——GenPAL。这款空调凭借超级节能的特点,一经推出便成为了非洲市场的“爆款产品”。

根据不同的市场,生产差异化、富有本地化特色的产品,以此赢得消费者的青睐,这是海尔智家产品本土化最为坚实的一步。不过,优秀的本土化产品仅仅是基础,要想让本土化获得更大的效益,高端创牌战略下,将品牌本土化,才是这个基础上的核心。

在其它家电企业仅仅满足于出口创汇时,海尔智家早已意识到,单纯的出口产品,贴牌加工前途并不光明。出口品牌,将品牌融入当地经济生活,以自主品牌的身份参与到当地的市场竞争中,同时带动当地经济发展,创造社会效益,方能长久植根于当地,实现全方位的本土化。

概括起来,“创牌”正是这一战略核心。“创牌”创的不仅仅是海尔这一单一品牌,而是海尔智家旗下精细布局的系列品牌。AQUA、Candy、GEA......这些品牌早已凭借本土化、高端化的产品,融入了当地人的生活,并以远超其他品牌的增速,成为了各地区家电市场的头部品牌,真正实现了品牌“生于全球,长于全球”的战略目标。