数字经济时代下，房产营销如何实现弯道超车

来源：智能家居时间：2023-03-09 15:21

客户难找的“存量时代”,数字化营销更精准

随着人工智能、5G、云计算等技术飞速发展,数字化时代已然到来,率先实现数字化转型者方能在竞争中掌握主动权。中国房地产行业自房改后经历了二十余年的高速发展,当前已从“增量时代”进入到“存量时代”。

“存量时代”意味着房子多、客户少,找到客户的难度大大增加。

房地产作为支撑国家GDP增长的超大型行业,随着官方对数字经济的重视,房地产行业的数字化进入到新的发展阶段,未来五到十年将是重要的成长红利期。近年来国内购房人群不断趋于年轻化,据统计,房产平台超半数用户年龄区间为26-35岁。85后、90后已然成为购房主力,而这部分人群对于互联网的接受度高,极易带动房产线上交易,房产的营销重心向线上倾斜就是大势所趋。

全国网民规模近11亿,全民短视频时代热潮正沸

短视频作为创新渠道,为房地产行业带来了新的可能性。短短几年,已成长为时代的主流载体,其聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在大众中的普及度不断提升,诞生了抖音、快手等超级应用平台。

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示,截至2022年12月我国网民规模达10.67亿,短视频用户规模首次突破10亿,用户使用率高达94.8%,5年间短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿。短视频已成为互联网的底层应用。

而快手、抖音凭借着10亿+的日活,占据了短视频的半壁江山,其他短视频平台暗暗发力,中长视频平台也纷纷开辟站内的短视频频道,抓住短视频这一火热的风口。

可见,短视频已经是公认的当前最火热的领域,掀起了全民短视频热潮,连国家权威媒体也纷纷入驻短视频平台,以不一样的面貌和形式走进当代年轻人,连连获得好评。除此之外,各行各业纷纷加入短视频,形成了“万物皆可短视频”的盛况。

房产营销人感到无力,新的赛道已开启

2020年开始疫情席卷,线下售楼受阻加上单一的营销模式,客户群体难以扩宽,市场销售量大幅下行,资金链将进入危险期,面对窘境,如何提升营销力成为各房地产企业关注的核心问题;而如何精准获客,高效获客,也成为各企业中首要关注点;

巨大的压力下,房地产龙头企业们纷纷开启自救模式,将售楼行为由线下转移到线上,新媒体营销引爆市场,更多的平面物料以短视频的形式出现,如项目卖点视频化,样板房样板区视频化等,短视频也成为企业、品牌获客的互联网新渠道!

抓住流量就是房产营销弯道超车的法宝

哪里有流量哪里就有商机!随着短视频普及程度加强以及用户规模增多,头部平台已逐渐发展成互联网超级应用,并拥有巨大流量,抢夺流量的战争是残酷的,谁先占有流量谁就能占领市场!地产营销的创新转型和思维「破圈」迫在眉睫!数字化经济时代,抓住短视频的流量红利才是实现弯道超车的关键!

互联网人才辈出的龙岩、这一次再领风潮

龙岩有什么?耳熟能详的有古田会议、永定土楼、永福樱花等等有意义、好吃好玩的。

当然,不得不提的就是龙岩的互联网军团,你所能知道的抖音、美团、雪球等等各类互联网大咖。

这一次,龙岩第一届房产行业短视频营销大会可以说又一次走在了前面。

2023年3月28日

龙岩第一届——房产行业短视频营销大会

一起见证房产行业的新风口

抓住流量风口实现房产营销弯道超车

主办单位:厦门星昼文化传媒有限公司

执行单位:福建城安房地产咨询服务有限公司

数字经济时代下，房产营销如何实现弯道超车

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