喜讯 | 砂之船合肥奥莱上榜2022CCFA金百合购物中心最佳实践案例
近期,在中国连锁经营协会公布的2022CCFA金百合购物中心最佳实践案例中,砂之船合肥奥莱以”重塑营销模式,多维场景融合实现逆势增长”成功入选营销创新4星案例。
享有中国购物中心奥斯卡之誉的“CCFA 金百合"系列案例,中国连锁经营协会从征集-初选-终选等自上半年开展为时四个多月,按照案例质量、影响力和推广价值的高低,分为5星、4星、3星案例。
图:砂之船合肥奥莱
2021年初进入后疫情时代实体商业都面临着客流量低迷,复苏放缓的压力,在这样的背景下,砂之船合肥奥莱努力寻找破局之法,力争在传统商业淡季实现业绩逆势增长。项目觉察到在后疫情时代,品质商品的消费需求更多的被分流到免税店和奥特莱斯,随即在2021年3月春日购物嘉年华活动中,以春季新品作为推广亮点,重点着眼国际名品,结合项目优势特色品牌进行商品整合推广,进一步夯实“安徽首家真正意义上的一站式名品体验奥莱”的市场定位。
与此同时,项目通过会员分层营销,精准邀约高客质、高频消费的会员回店,为会员提供高品质服务体验;同时联动政府推出百万消费券大放送,实惠让利回馈消费者,带动整个经济圈健康发展,取得了良好社会口碑。
活动档期,项目全方位整合异业资源、嫁接量级匹配的汽车品牌开展试乘试驾活动,实现客流资源互补共享,创造了1+1>2的双赢互利营销模式。
多样化的营销动作丰富了线上线下互动体验,点燃了消费者的消费热情,快速转化会员到店消费。砂之船合肥奥莱在2021年春日购物嘉年华活动档期总销售达0.7亿元,日均同比去年增长64%!
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