事关房企生存之道：2022第十二届中国房地产品牌发展大会释放重要信号

北京商报讯（记者 王寅浩）7月26日，一场以“穿越周期·拾级而上”为主题的“2022第十二届中国房地产品牌发展大会”在北京举行。会议聚焦行业品牌迭代升级，探索中国民族品牌崛起。

中国房地产报社社务管理委员会主任栗文忠在代表主办方致辞时表示，房企要遵循“功能民生化”发展规律，转变“高负债、高杠杆、高周转”运作模式，回归到稳健经营发展道路上来，回归到深耕品牌的道路上来，靠企业努力探索转型，创新前进。

原建设部副部长、中国房地产业协会原会长宋春华在会上发表了主题演讲。他表示，品牌的核心是品质，品质时代必定呼唤品牌建设。无论是城市全面发展、房地产项目开发，还是大量单体建筑产品建设，都要肩负品牌建设重任。

国务院发展研究中心原副主任侯云春也建议，房地产企业可以通过贴近客户需求来努力打造优质品牌。一是在坚持“房住不炒”下，房子要逐步回归居住和消费品功能，为市场提供更多适应消费者需求的产品；二是减少碳排放，要为消费者提供更多绿色产品；三是顺应技术进步，为消费者提供更多、更好的数字化住宅产品。

当下，国际形势复杂严峻，国内疫情多点散发，房地产行业亦进入深度调整期、急剧转型期：局部地区楼市销售滞缓，企业资金压力加大，房地产投资下滑趋势仍未得到控制。越是困难时期，房地产企业越是要把品牌公信力擦得更亮，坚定地做好产品，塑造好品牌价值，谋远健行。

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