小米搅局集成灶，2022年行业开启乱斗模式？

来源：智能家居时间：2022-01-21 16:15

2021年，集成灶行业以超30%的规模涨幅再次领跑厨电板块，成为整体家电品类中的一抹亮色。与此同时，新兴品类带来的市场增长潜力也吸引了众多综合家电、传统厨电、互联网家电的知名品牌加速入场布局，抢占细分市场的增量资源。

这一背景延续到当下，集成厨电行业显得更加热闹。近日“小米入局集成灶”的传闻风起，在行业引发了众多猜想和讨论。

是真是假？

众所周知，小米作为互联网智能家居科技企业，内涵极广，产品线延伸到各个行业，各个维度，有着“杂货铺”的称号。而且早在2019年，小米就推出了米家的厨电三件套，后续销量规模也不错；2020年又在小米有品上联合北斗星发布了互联网集成灶C2蒸箱款，彼时就有很多媒体报道小米要正式发布米家集成灶。

但后来，小米并未如预测的那样发布相关产品，在集成灶业务上仍然主要是与北斗星品牌合作推进，以其产品体系作为小米生态链的一部分。

可以看到，小米在厨电板块乃至集成灶品类上的布局早有表现。随着美的集成灶97万产能落地邯郸，老板集成灶新品下线，华帝单独渠道招商已达300家等知名企业纷纷入局的动作，小米2022年发布米家集成灶虽然有些出人意料，但从逻辑上看是在情理之中的。

此外，经《集成厨房说》考据，“小米入局集成灶”的消息并非空穴来风，多位业内人士透露的消息互相印证，其中就有事件相关方的肯定表述。据了解，小米厨电项目负责人已经造访了嵊州数家知名制造企业，洽谈合作事宜。

如何操作？

以小米往常产品线拓展的操作经验看，如果2022年真的确定发布米家集成灶，小米往往会采取两种方式。

第一种，孵化或者收购一家专门从事相关产业制造的企业作为旗下生态链品牌，参看云米、纯米、睿米等品牌。

如若采用这种方式，小米大可能会收购或投资一家有着充足制造基因和能力的二三线品牌。

第二种，就是通过代工的方式实现产品线的拓展，就像找吉德代工米家洗衣机、冰箱一样。这种方式较为容易操作，采用的可能性更大。

嵊州作为全国最大的集成灶产业基地，无论是技术优势还是成本优势都处于领先地位，无疑是找集成灶代工企业的最佳地带。届时小米大概率也会在嵊州选择一家或几家企业进行代工生产。

会产生哪些影响？

从以往小米在大家电的营销宣传上能够看到，这家企业更注重宣传推广与智能家居关联度高、体验功能多的产品，比如电视。其他产品的营销更多是依托小米的品牌影响力和线上各个平台专卖店汇集的流量进行转化的，一般不会进行市场资源的单独投放。

这也就是说，小米入局集成灶对于线下市场的目标用户群体的影响可能并不太大，对于集成灶头部品牌的影响也有限度。

但小米有着“行业价格屠夫”的称号，米家集成灶的功能体验何如，性价比会达到何种程度，又会否对行业价格体系产生一定影响？都是未知之数。《集成厨房说》预测，2022年受小米、美的等品牌的影响，集成灶品类价格战尤其是线上价格战将陷入更加激烈的状态。

同时，作为最早搭建智能家居产品体系的品牌之一，小米在智能家电产品的功能塑造和互联互通上沉淀了较为深厚的优势，米家集成灶的上市或可能促进行业产品在智慧功能方面的发展更进一步。另外，基于小米强劲的设计能力和独特的设计风格，米家集成灶在外观颜值方面也可能会给行业带来一些新意。

当然，小米进军集成灶，凭借品牌自带的流量也会产生扩大市场的积极作用。而且从受众群体画像特征来讲，小米品牌的用户粉丝或许会更加青睐集成灶产品，对这一新兴品类扩大市场影响，增长消费端知名度也有一定的推动作用。

可以看到，2022年集成灶市场边界已经被彻底打破，激烈的竞争也会大概率发生。但随着众多大品牌的下场，行业也变得更加精彩、有趣，充满想象力，让人值得期待。

（伏路小校）