烹饪极限：板川集成灶为何敢推「10分钟10道菜」挑战赛？

来源：智能家居时间：2021-11-11 15:54

10月16日，板川集成灶携手奥运冠军夫妇庞伟、杜丽，发起“10分钟10道菜”挑战赛。多平台同步直播的这场冠军家宴，在小红书、值得买等种草平台引发广泛热议。11月4日，板川乘胜追击，在抖音平台推出“10分钟10道菜”的线上挑战赛，再次引爆话题流量。截至发稿日，#10分钟10道菜#挑战赛线上总播放量已突破4千万。

在移动互联网时代，任何一个举动都可能被无限放大、传播，也因此，品牌营销变得愈发复杂。近年来，各式营销“翻车”事件时有发生。站在当下这一品牌裂变的关键节点，我们回头再看，不禁要问，板川集成灶为何敢推「10分钟10道菜」挑战赛？

选对召集人+有趣别致的玩法，助力品牌突围出圈

板川选择庞伟杜丽作为挑战赛召集人，这无疑是成功的第一步。

在当下这个信息大爆炸的时代，品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。而寻找可供借势的“抓手”则是快速引爆声量的关键。大众品牌的普遍选择是当红明星，然而对于板川来说，相比褒贬不一颇具争议的所谓顶流，庞伟杜丽作为中国体育史上第一对奥运夫妇，对体育迷的号召力不言而喻。与此同时，为国争光的辉煌履历更是自带正能量光环，叠加顶A尖的业务能力，完全杜绝流量明星因德不配位而招致市场反感的现象出现。奥运冠军夫妇的背书，无形之中为品牌强势赋能，让强强联合的概念更加深入人心。

如果说顶峰相遇的合作是挑战赛活动成功的敲门砖，那么契合体育精神的赛制和足够有趣的玩法，则是#10分钟10道菜#刷屏抖音平台引爆大众热情的致胜法宝。

相比过去自上而下的单向卖点输入的广告模式，当下的消费者显然更能接受自下而上基于多元社交媒体的种草模式。板川通过极限挑战式赛制，调动体育爱好者和潮玩青年的内心热血，更联合抖音平台加码重金，激励更多年轻网友参与内容共创，让其自发成为传播链中的一环，实现品牌与用户之间的深度捆绑。板川搭载更多平台内容，通过“速度与激情”式的沉浸式玩法，实现了平台用户间的传播出圈，更成功将抖音广域流量沉淀为品牌私域流量，进而完成品牌流量池的蓄积。

打破烹饪极限，是极致产品力带来的底气

任何一次营销的成功，玩法永远只是表面文章，真正的支撑来自极致产品力带来的底气。以本次“10分钟10道菜”挑战赛而言，打破烹饪极限时间的刺激固然能吸引一时的流量，但让活动完美落地不翻车的根本原因在于板川M20DZK-A蒸烤独立集成灶为消费者提供的高效烹饪体验。

板川通过让腔体由“1”进化为“2”重新划分蒸烤区，以黄金分割达到空间利用率的最大化。左侧烤箱与右侧蒸箱互相独立的设计让蒸烤可以同步进行，大大提高了烹饪效率。而这样的黄金搭档，联合5kw大火力灶具，多线并进突破普通人的烹饪上限，让“10分钟10道菜”这样在从前不可能出现的奇迹成为真实发生的现实。

除了结构优势，板川M20DZK-A蒸烤独立集成灶内置的天猫精灵系统通过智能语音操控进一步让烹饪流程化繁为简，便利度提升的同时也实现了效率再升级。消费者仅凭人机语音交互即可精准控制实现多样化烹饪模式。一声“天猫精灵”唤醒智能系统对机器的控制后，只需对着机器下达指令，无论是烟机操控还是蒸烤模式的选择，都能轻松实现，完全解放了烹饪者的双手。而被解放的生产力在这场“10分钟10道菜”的挑战中则弥足珍贵，足以为这一艰巨任务贡献更多力量。

正是这样高精尖的智能化集成产品，通过科技让烹饪时间和温度变得量化可控，让厨房新手也能轻松搞定平时难以把控的菜品。降低的烹饪门槛，也让更多的用户参与到这场挑战比赛中，促成话题的进一步发酵。