洗衣机上半年产销同增20%以上 2021年洗衣机市场的两大主线趋势

摘要：洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。

家电产品智能化，从短期目标来看，可以提高品牌价值、提高产品溢价能力;从长远目标来看，可以布局物联网大趋势下的智能家电行业，在下一个风口到来之前做好准备，因此几乎所有的家电厂商都在不遗余力地跟进家电产品的智能化趋势。

洗衣机上半年产销同增20%以上

洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。随着越来越多的健康洗衣机涌现市场，2020年的市场竞争很可能将围绕健康领域的功能技术展开。

今年上半年洗衣机市场整体向好。我国家用洗衣机行业总产量3581.8万台，同比增长21.7%;总销量3598.9万台，同比增长22.3%。其中内销出货量2041.4万台，同比增长12.3%;出口量1557.5万台，同比增长38.5%。从产销量来看，市场整体已恢复到2019年之上的水平。

高端产品销量持续稳定上升

洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点。大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。

从长远来看，在国内洗衣机成熟且高渗透率的背景下，内销市场早已开始着眼于用户产品升级和消费场景的细分。各类洗衣机产品中，高端产品逐渐替代低端产品的趋势相当明显。未来中高端产品的增长也是可以预见的。

2021年洗衣机市场的两大主线趋势

今年上半年滚筒洗衣机销量同比增长37%，波轮洗衣机销量同比增长12%。而且无论是内销还是出口，滚筒洗衣机的增速都明显优于波轮。当前高端消费和更新换代是目前的两大主线趋势，这两者又相互交叉，共同拉动洗衣机市场向前发展。在这两大趋势下，消费群体的年轻化、个性化、品质化需求愈加明显，因此市场上相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机更受欢迎。

值得一提的是，而在各类中高端产品中，洗干一体机这个品类表现尤为亮眼。洗干一体机作为高附加值、低普及率产品更是受到各厂商的大力推广，今年上半年销量增长达到29%左右，是不可忽视的强势产品。

数据表明，一方面，洗衣机行业正在逐渐摆脱价格战的恶性竞争，回归良性发展态势;另一方面，高端品牌正拉动整个洗衣机市场增长，全面激活市场。综合内外销情况来看，预计下半年洗衣机整体销量会有小幅下降，而各类高端产品销量会持续稳定上升。

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